从注重“现在”到着眼“未来”的品牌需求

中国年轻人群的成长背景与上一代有很大差别,他们普遍接受过良好的教育,有一定的购买能力,生活在一个科技驱动的时代,且比父辈具有更强的品牌意识。新生代对品质与精神的双重诉求会成为消费变革决定性的推动力量。年轻一代喜欢的品牌普遍具有如下特征：平等、透明、相关性和个性化的解决方案。在消费驱动的时代,售卖生活方式,社交需求,小众需求,基于大数据的精准营销,与互联网设备的无缝对接等新型产品战略,对传统的价格驱动购买的产品战略提出了巨大的挑战。在Zara的青年设计师项目中,品牌为世界各地富有抱负的年轻设计师提供专业培训,同时利用他们的设计品位生产系列产品,以迎合年轻人的选择。但这只是一个过于简单的例子,未来要在消费领域占据一席之地,品牌企业需要重构产品设计流程、供应链流程、营销方式、销售渠道,换言之,可能需要整个商业逻辑的再造。但提前布局对传统品牌是至关重要的,因为年轻一代的决策逻辑已经发生了显著的变化,并在未来影响整个市场结构。