企策轩(一)趋势与展望
面向2020年,上海将加快建设“四个中心”和具有全球影响力的科技创新中心,这都需要相当数量的品牌企业作为支撑。近年来,上海品牌经济特征越来越明显,并将在“十三五”期间,着力推进品牌经济发展,在注重中华老字号品牌创新的同时,加大力度培育战略性新兴产业大品牌,使战略性新兴产业获得更高发展水平以及更高价值,不断提升城市品牌的综合竞争力。
随着上海全面打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌战略的推进,上海区域品牌经济发展战略能级进一步提升,政策环境持续改善,如上海市按照“进一步推进亚太知识产权中心建设”战略目标,推动知识产权在“十三五”期间成为上海城市转型、品牌发展重要的支撑性力量。这清晰反映了当前和未来一段时期,上海市加强知识产权保护、推动科创中心建设的路径,这也是品牌经济发展的重要路径。
(二)建议
1.全面贯彻落实“打响四大品牌”战略,助力
上海品牌之都建设上海要建成卓越的全球城市,需要把握高端产业的资源控制力,增加网络联通辐射力、高标准制定引领力,增强城市整体创新活力。为此,上海需紧紧抓住品牌经济、品牌企业的核心优势,全面贯彻落实“打响四大品牌”战略,构筑长期发展中形成的战略优势,以占领竞争制高点,全面建设品牌之都。
在上海服务方面,要依托自贸试验区在改革开放“试验田”“破冰船”方面的先导作用,逐步推动准入前国民待遇和负面清单管理制度的完善,着力营造开放、透明、有序的服务业发展环境,通过引进境外服务品牌、培育本土品牌并重,推动“上海服务”成为优质服务、高端服务的代名词,持续提升上海城市的吸引力、创造力、竞争力。在上海制造方面,在全社会弘扬“工匠精神”“上海智造”,系统开展对新一轮科技革命与制造业发展关系的深度研究,发挥品牌企业在创新产业集群方面的枢纽作用,努力推动形成全球制造高地。在上海购物方面,要把握好新的消费潮流,提升品牌集聚度、时尚引领度,重塑商业地标,形成与全球城市定位相匹配的商业文明,建成具有全球影响力的国际消费城市。在上海文化方面,在紧密跟踪全球品牌发展动向的同时,加大对文创等现代文化产业的支持力度,注重发挥品牌企业在开展文化交流、集聚文化人才、形成文化产品、素质文化环境等方面的引领性作用,多力并举打造上海红色文化品牌、海派文化品牌,全面提升城市文化软实力。
2.推动长三角高质量一体化发展,持续优化区域品牌经济环境,强化品牌战略协同
长三角地区是我国最具创新活力的地区,多年来区域产业链体系持续优化,这为搭建梯度化、差异化品牌战略提供了良好条件。目前,上海正在打造全球科创中心;两大综合性国家科学中心落户上海、合肥;杭州正在积极打造国家自主创新示范区和国家级临空经济示范区,积极推进城西科创大走廊和城东智造大走廊“两廊”建设,可以说,创新是长三角城市群品牌中最不可或缺的因素。
虽然长三角地区在世界范围内离品牌强区仍有一定差距,但随着长三角区域一体化发展战略上升为国家战略,为跨省市的品牌战略合作提供了新的支撑。经过近些年来的发展,长三角城市群合作已跨越了初期的同质化竞争阶段,并逐步发展到制度合作阶段;长三角城市群具有良好的国际影响力,具有追求品质、品位的偏好;长三角城市群具有较强的城市品牌消费能力。因此,我们可以通过打造营商服务新格局,完善长三角品牌合作机制;运用“互联网+”理念提升品牌影响力;通过品牌培训和人才认证市场,加强品牌培育的基础工作;加强基层品牌管理和服务机构的积极性,开展建档立库、信息咨询、上门服务、宣传培训;加强品牌保护工作,将有效加快推进长三角品牌唱响世界。从而推动长三角地区品牌建设,促进区域创新联动、融合发展,在更高水平上促进长三角城市群经济从高速度增长向高质量发展转变,把长三角建设成为全国贯彻新发展理念的引领示范区,成为全球资源配置的亚太门户,成为具有全球竞争力的世界级城市群。
3.跟着全球品牌经济动态,实现振兴老品牌与培育新品牌并举
上海作为我国最重要的经济中心城市,肩负着国家经济改革开放的重任,为此要紧密跟踪全球品牌经济动态,把握品牌经济前沿技术与管理先机。为此,要在加快品牌企业创新发展的同时,着力开发、提升社会老字号品牌价值,形成新、老品牌协同发展的新格局。一方面需要老品牌推陈出新,实现创新发展;另一方面需要新兴品牌不断崛起,形成上海品牌经济新动能。
在振兴老品牌方面,目前上海老品牌主要集中于消费品、轻工业等传统领域。据统计,上海老字号品牌按其经营状况大体可分为三类,其中约20%的品牌能够在全国行业内保持优势地位,如老凤祥、上海家化、光明食品等;大约占比一半的品牌虽然在市场上仍占有一定份额,但市场影响力和知名度已日渐式微;约30%的品牌接近名存实亡,市场影响力已十分微弱。在振兴老品牌过程中,要积极探索推行“老字号品牌振兴工程”,梳理一批具有恢复条件的上海老品牌,采取一牌一策,加大政策扶持力度。此外,体制机制落后是大部分在困境中挣扎的老字号的痛点。为解决老字号品牌活力不足、经营模式落后、销售渠道拓展乏力、价值缩水等问题,政府一定要积极将老字号品牌推向市场,促进其建立与市场环境相适应的体制机制。
在培育新兴品牌方面,上海要注重向先进制造业和现代服务业的全面转型升级。上海可以积极推行本土品牌创新工程,遴选一批具有较强的创新意识、品牌意识的本土企业,通过政策支持、品牌培训等方式,助推企业形成品牌发展战略。其中对于拥有核心技术的自主创新品牌,上海可将其纳入城市创新体系中予以扶持,并积极推动相关产业的品牌企业向产业园区集聚,为品牌企业成长提供多元化的服务和良好的园区环境。
4.积极推进品牌建设与科技创新协同发展
品牌建设离不开科技创新成果的支持。“上海制造”想要在全球产业链、价值链中占据重要的节点位置,需要强化基础科研能力,力争在核心知识产权及关键技术领域取得突破,形成上海制造品牌的技术优势。尤其在智能制造、大数据、人工智能、高端芯片等高端产业领域,培育一批具有较高科技含量、拥有自主知识产权的知名品牌。
上海在建设具有全球影响力的科技中心的过程中,要着力制度创新,打造良好的创新生态环境,推进产学研协同攻关的创新模式,不断在产品中融入新技术、新工艺、新设计,“品牌建设+科技创新”协同推进,助推上海高质量发展。
