企策轩2019年5月9日,由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评价协会等单位联合举办的“2019年中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举办。活动公布了2019中国企业品牌价值榜单,从企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面发布了多行业、领域的前50位排行榜。其中,主办方第三次将中华老字号单独列出发布榜单,并公布了中华老字号的前26位排行榜。
在“2019中华老字号品牌价值榜单”中青岛啤酒、漳州片仔癀和东阿阿胶分别以品牌价值439.49亿元、288.96亿元、209.61亿元位居前三位。在前26名的榜单中,山东、浙江、江苏入围数量位居前三,分别拥有6家、4家、3家老字号品牌。从品牌价值来看,山东省品牌价值合计最高,达825.1亿元,福建省次之,品牌价值为288.96亿元,江苏省品牌价值合计位列第三,品牌价值为234.42亿元。从涉及行业来看,主要包括酒业、中药、食品等。上海的中华老字号品牌2019年仅1家上榜,相比2018年上榜数量6家,下滑较为明显。
品牌强度是评价中华老字号的品牌价值品牌强度三个维度之一,另外两个维度是财务分析,市场分析。其中,评价品牌强度的子维度有：(1)市场性质。市场壁垒情况,壁垒越高,品牌强度得分越高。(2)稳定性。越早进入市场,品牌拥有忠诚消费者越多,得分更高。(3)品牌在同行业中的地位。对市场影响力越大,得分越高。(4)行销范围。行销范围越广,产品销售领域越大,抵御竞争者和扩张市场的能力越强,因而得分越高。(5)品牌趋势。品牌越具时代感,与消费者需求趋于一致,越具价值。(6)品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具价值,注重投资的效率与质量。(7)品牌保护。有商标专用权等,受法律保护的具有更大市场价值。
中华老字号,作为承载着中华民族经济、文化、民族、传统故事的民族品牌,凝聚着无数中国人的感情。传统老字号凭借精湛的工艺与品质、蕴藏的“匠人精神”开始重新回到了人们的视野。与此同时,悠久历史底蕴的老字号在互联网和数字经济时代,也面临着巨大挑战和激烈竞争,传承与创新成为不可避免的话题,老字号急需树立现代品牌观念。如阿里研究院联合北京大学共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示,商务部数据认定的“中华老字号”企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展,不少企业的经营面临着一定的困境。经过对阿里平台上100多家老字号企业的调研发现,大部分老字号企业都存在创新发展的障碍,产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏等成为阻碍老字号进一步发展的障碍。但是,在互联网和数字经济的浪潮下,也涌现了一批积极转型的老字号品牌,借助于新技术和平台,在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新,以新零售为途径,焕发新活力,开辟新市场,并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。面向未来,振兴中华老字号,不仅是对一个品牌、一个行业的振兴,更是对国家的振兴、民族的振兴,是对民族自信、文化自信的有力传播和弘扬。在当前互联网经济蓬勃发展的形势下,中华老字号想要创新发展,可借互联网之机把“品牌”和“文化”价值融合,既注重提升老字号产品的品质,又丰富产品的传统文化情感,抓住老字号发展的新契机。
