企策轩整体而言,上海企业品牌运作能力、品牌盈利能力持续增强,上海国内外品牌集聚程度持续提升。目前,上海拥有中华老字号180个,占比15.96%,排名全国第一;上海品牌已从传统消费品向高新技术、新兴产业、现代服务业发展;上海企业使用自主品牌多,抗风险能力强;一些上海企业正运用品牌无形资产运作和国内、国外品牌并购方式实现快速发展;许多在各地成长起来的企业纷纷迁栖上海,在发展中替代已呈落后的上海企业,给上海品牌和上海经济注入源源不断的活力。③但与历史上曾经拥有的地位相比,上海的品牌优势正面临严峻的挑战。近年来,上海围绕城市品牌、行业/区域品牌、企业/产品品牌这三层架构,作了大量探索,不断推动“产品经济”向“品牌经济”转型,上海已走在全国品牌建设工作的前列。
2017年12月,中共中央政治局委员、上海市委书记李强提出,要“着力构筑上海发展的四个方面战略优势,全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”。2018年4月20日,上海市委、市政府出台《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》(沪委发〔2018〕8号),文件明确提出：一是打响“上海服务”品牌。“在持续扩大上海优质服务供给规模的基础上,城市综合服务功能全面增强,全球资源配置能力明显提升……到2020年,服务经济占全市生产总值比重保持在70%左右,建设形成10个左右服务经济创新发展示范区,服务领域涌现出一批具有国际影响力的品牌企业”。二是打响“上海制造”品牌。“制造业自主创新能力显著提升,互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合……基本建成国际高端智造中心,加快迈向全球卓越制造基地。到2020年,战略性新兴产业增加值占全市生产总值比重达到20%以上,战略性新兴产业制造业产值占全市制造业总产值比重达到1/3左右……品牌经济贡献率明显提高,打造一批具有核心竞争力的制造领域名品、名企、名家、名园”。三是打响“上海购物”品牌。“建设面向全球的消费市场,不断扩大国内外消费吸引力,消费新业态、新模式加快涌现,品牌集聚度、时尚引领度、消费创新度全面提升,消费者体验度、获得感、满意度明显增强,基本建成具有全球影响力的国际消费城市。到2020年,消费对经济增长年均贡献率保持在60%以上,打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区,打响50个具有鲜明上海特色的新品牌和50个老字号”。四是打响“上海文化”品牌。“大力发展社会主义先进文化,积极培育和践行社会主义核心价值观,上海红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌全面打响……到2020年,文创产业增加值占全市生产总值比重达到13%以上,打造2个以上平台级新媒体、2家以上国内领先的新型主流媒体集团”。
在品牌战略与品牌经济的支撑下,上海经济结构不断优化、发展动能持续增长。2019年上海全年实现生产总值(GDP)38155.32亿元,比上年增长6.0%;第三产业增加值27752.28亿元,增长8.2%,第三产业增加值占上海市生产总值的比重为72.7%,比上年提高1.8个百分点。
回顾21世纪以来的品牌发展过程,上海品牌经济虽然出现一定的波折,但在伴随上海经济社会发展、不断追求创新发展、自主品牌建设工作方面取得了不错的成绩。上海名牌战略的有效实施,推动了产业结构的优化转型,推动了产品和服务总体质量水平的提升,推动了全社会质量意识、品牌意识的增强。在国家名牌战略作为实现由经济大国向经济强国转变、促进国民经济持续快速发展和全面建设小康社会的背景下,如何从“上海名牌”战略推进转向“上海名牌”“上海制造”“上海服务”等品牌无形资产保护方向,推动本土品牌的国际化、“走出去”并参与全球市场竞争,都显得十分必要和迫切。未来上海名牌将逐步形成政府、行业、企业品牌建设体系的合理布局,各方将进一步合力规范上海名牌推荐程序,加强名牌培育与保护。
