企策轩2019年,全球各大顶级品牌咨询机构(Interbrand、BrandZ和世界品牌实验室等)继续根据上述方法陆续发布了当年全球最具价值品牌排行榜。
1.Interbrand
全球著名品牌咨询公司Interbrand2019年“全球最具价值品牌”百强排行榜中,100个品牌的价值总和为21309.3亿美元,较2016年增长13.85%。苹果公司以2342.41亿美元的品牌价值位居榜首,谷歌与亚马逊分别以1677.13亿美元和1252.63亿美元分列第二、三位。往年榜单显示,苹果、谷歌、微软、可口可乐、三星、丰田集团连续六年占据榜首前十强,而苹果和谷歌更是连续六年夺得冠、亚军宝座。2019年,品牌价值位居前十的其他科技公司中有：微软(第四)、三星(第六),而进入100强榜单的还有IBM(第十二)、英特尔(第十三)、脸书(第十四)、思科(第十五)、通用电气(第十六)、甲骨文(第十八)、SAP(第二十)、埃森哲(第三十一)、Adobe(第三十九)、易贝(第四十四)、飞利浦(第四十九)、惠普(第五十四)、索尼(第五十六)、西门子(第五十八)、佳能(第六十一)、戴尔(第六十三)、3M(第六十四)、Salesforce(第七十)、慧与(第七十一)、Paypal(第七十二)、华为(第七十四)、卡特彼勒(第七十六)、松下(第八十一)、约翰迪尔(第八十四)等。
2019年增长最快的十大品牌分别为万事达(+25%)、Salesforce(+24%)、亚马逊(+24%)、古驰(+23%)、星巴克(+23%)、Adobe(+20%)、维萨Visa(+19%)、卡特彼勒(+19%)、任天堂(+18%)和微软(+17%)。在inter-brand的排行榜中,今年实现双位数增长的品牌达到27个。它们也展现出品牌价值快速增长的共同特性：高增长与品牌年龄无关、以客户为中心、明确的发展战略与品牌定位。
行业方面,超过一半的全球最具价值品牌来自四个行业：科技互联网(19个)、汽车(15个)、金融服务(12个)和快速消费品(9个)。
品牌咨询机构Interbrand的品牌价值排行榜是基于三大关键因素,有助于企业的品牌价值不断增值：
(1)品牌所属产品和服务的财务业绩;
(2)品牌在顾客选择产品方面的影响力;
(3)品牌为公司提供溢价或可靠收益的贡献度。
该品牌估值模型是第一个成为ISO认证的品牌评估方法。Interbrand在2019年的研究分析显示,企业品牌在不断变化的世界成长的过程中,规模化利用科技去贴近人的内心与生活,将有助于推动品牌价值的增长。
2.BrandZ
全球知名市场调研机构华通明略(MillwardBrown),隶属于WPP旗下的一家资深市场调研机构,持续跟踪研究全球品牌13年。根据该机构发布的BrandZ2019“全球最具价值品牌百强榜”(TOP100MostValuableGlobalBrands2019)。
2019年全球最具价值品牌100强品牌价值总额达到4.7万亿美元,同比增长6.82%,与12年前榜单首次发布时相比增长了192%。2019年,亚马逊一举超过温和的苹果和谷歌成为第一,品牌价值已增至3155亿美元,同比增长52%。排名第二的苹果也实现了3%的增长,品牌价值达到3095亿美元。以前排名第一的谷歌则微长2%,品牌价值达到3090亿美元,排行第三名。排名第四至第十名的品牌依次为：微软、维萨Visa、脸书、阿里巴巴、腾讯、麦当劳、美国电话电报公司。
2019年增长最快的十大品牌分别为照片墙Instagram(+95%)、以瑜伽服饰起家的露露乐蒙(+77%)、网飞Netflix(+65%)、Salesforce(+58%)、Adobe(+57%)、亚马逊(+52%)、优步(+51%)、领英(+46%)、思科(+35%)、万事达(+30%)。
本年度,照片墙Instagram在品牌价值增长方面排名第一。
行业方面,奢侈品由于千禧一代和Z世代日益依赖数字渠道,实现了领先各行业的29%增长,其中路易威登和爱马仕分别上涨了15%和10%。
在2019年BrandZ全球最具价值品牌百强榜中,展现出一些显著特征：
(1)奢侈品是增速最快的品牌类别(+29%),其次是零售(+25%),这一变化的原因主要是千禧一代(相当于中国的80后和90后)以及Z世代(相当于中国的95后和00后)日益依赖数字渠道;
(2)科技、金融和零售品牌合计贡献了总价值的三分之二,占统治地位;
(3)今年100强榜单上共有9个新上榜品牌,主要来自中国和美国的颠覆性科技品牌,如戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米;
(4)亚洲品牌的力量进一步加强,共有23个亚洲品牌上榜,其中包括15个中国品牌、3个印度品牌(包括保险品牌LIC和塔塔咨询服务)和1个印尼品牌;
(5)新一代品牌登上了全球舞台。Z世代品牌(即1996年之后创立的品牌)在增速上远超平均数,以创立以来每年创造的品牌价值计算,Z世代品牌的表现比千禧一代品牌(1977—1995年创立的品牌)几乎高出4倍。在今年的榜单上共有23个Z世代品牌,它们的平均年龄是16年;而千禧一代品牌则有18个,平均年龄是33年;
(6)可持续发展品牌发展。品牌主越来越重视打造自己“负责任的品牌”的形象,往往通过参与公益、环保或是企业直接发起的项目向消费者传递这一信息。
3.世界品牌实验室
2019年12月11日,2019年度(第十六届)《世界品牌500强》揭晓,排名前三位的分别是谷歌、亚马逊和微软。该排行榜是由世界品牌实验室(WorldBrandLab)独家编制,连续16年对全球8000个知名品牌进行研究评估,最终公布全球最具影响力的500个品牌。该排行榜评判的依据是品牌的世界影响力①。世界品牌实验室基于品牌影响力的三项关键指标进行评分,即市场占有率(ShareofMarket)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(Globa eadership)。
2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的208席,继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国英国和法国分别有44个和43个品牌上榜,分列第二、三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有42个、40个、27个、21个和14个品牌入选。
本次发布的《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中,汽车与零件行业共有35个品牌入榜,排名继续保持第一;食品与饮料行业今年上榜了33个品牌,位居行业第二;传媒行业继续下滑,以30个品牌退居第三;零售行业继续保持上涨的势头,以24个品牌超过能源行业(23个)排名第四。互联网(22个)以及银行业(22个)行业均有小幅上涨。
2019年《世界品牌500强》的品牌整体平均年龄达到101.94岁,较2018年的100.14岁上升1.8岁。世界品牌500强中,“老字号”品牌(100岁以上)达到217个,其中最古老的品牌来自英国的牛津,迄今具有923年历史,其次来自剑桥和哈佛,分别拥有810年和383年的历史。从行业方面来看,最古老的行业来自食品与饮料类品牌,100岁以上的品牌达到29个。最年轻的行业是互联网品牌,恰如Instagram、优步Uber、爱彼迎、推特、Spotify、YouTube等品牌从成立至今尚不到15年时间,但是已经跻身世界级品牌中,在全球拥有几亿用户。
