绚丽的品牌泡沫

很多企业家认为,只要手中有足够的资金,然后投入到高密度高强度的广告宣传之中,经销商就会趋之若鹜,消费者也会像被催眠”一样纷纷加入到购买的洪流中来,也就可以搭建起文化的品牌大厦。所以,我们在平常看到的所谓“招商计划”中,“央视和省级卫视联手打造品牌传播平台”、“强势媒体支持区域市场开拓”等吸引人的宣传用语也就不足为奇了。但是,我们看到众多招商计划最终偃旗息鼓的现象也比比皆是。其中原因之一就是,我们忽略了一个问题,那就是消费者之所以选择一个品牌,根本原因是因为该品牌能够为消费者带来某一方面的问题解决方式(例如人们去银行是要解决资金的结算和流通问题,购买化妆品是为了拥有和享受种美丽的生活方式等),而不是去购买被企业强行吹起来的绚丽的品牌泡沫。

企业所要构建的品牌大厦,当然需要绚丽的色彩来装扮,只有这样才能吸引更多的目标消费群体来选择和购买你的产品或者服务。但是,当消费者购买后的感受达不到预先的期望值时,说明品牌或多或少存在泡沫现象。那么,不论你的品牌泡沫多么绚烂,最终都不能为企业带来越来越多的忠诚消费者。