搜索公开课复盘之《搜索排序原则解读》

互联网用户对内容需求的变化，驱动着互联网内容生态的不断革新，深刻地改变着移动互联网下内容生产、分发、传播、消费的全过程。在此背景下，百度搜索排序标准也随之升级。2020年百度搜索线上公开课的收官之课，由产品经理陈敏杰为开发者们详细解读百度搜索排序的相关内容。

一、百度搜索排序原则

1、百度搜索结果按照用户的综合需求满足程度从高到低排序。

2、考察维度：

（1）百度搜索排序原则中需要重点考察的四个维度分别是内容质量、权威性、浏览体验、时效性。

· 内容质量：资源本身所传递的价值高低。

· 权威性：资源背后的生产者的专业程度。

 

· 时效性：资源的发布时间和内容的新旧程度。

· 浏览体验：用户消费内容或服务过程中的体验流畅度。

· 相关性：资源对用户需求的匹配程度。

3、搜索排序原则总结

（1）内容质量是搜索排序原则中最重要的考察维度。

（2）关于医疗、法律等领域专业度要求高的内容需求，内容的权威性很重要。

（3）关于突发事件、价格等因素的内容需求，内容的时效性很重要。

（4）其他都差不多的情况下，搜索排序原则中单一维度越好的资源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判断一个内容的好坏

（1）看出身：知名、专业、权威、可信

（2）看内涵：丰富、深度、实操、生动

（3）看颜值：排版、结构、配色、格调

（4）看口碑：评论、点赞、收藏、分享

二、建议

1、贴近搜索用户的需求生产优质内容。

2、严控内容质量：及时翻修、更正瑕疵内容，持续生产优质内容。

3、在擅长的专业领域内持续深耕优质内容，提高内容权威性。

4、页面设计风格统一、美观、有格调；交互设计流畅，打造良好的用户体验。

 

三、搜索排序答疑

1、优质内容中一定要添加视频内容吗？如果没有视频我的内容会不会被认为不够优质？

不会。搜索排序原则并不会对内容形态作具体要求，只要该内容符合上述所说的“出身、内涵、颜值、口碑”四个要求，就会被认为是搜索认可的优质内容。

用视频内容对已有的图文内容进行信息补充，有助于提高内容的丰富度；但是如果视频内容只是简单地重复文本的信息，且质量差，这种情况下不建议添加视频。

 

2、目前百度搜索结果是否存在“千人千面”的情况，不同用户搜索同一关键词会出现不同的搜索结果？

目前区别不会特别大，搜索结果主要是按照用户综合需求的满足程度、内容质量、相关性、权威性以及浏览体验等多维度进行综合评估，从高到底、从好到劣进行排序的。

 

3、纯文本内容的搜索排序是否比图文类内容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量内容是否能够满足用户的需求，以及内容是否足够优质。内容的形态——文字、图文、视频本身不会影响搜索排序。如果只是为了追求内容形式的丰富，而增加了不相关的图片或者视频，反而会影响整体内容的质量；图片、语音、视频等不同形态的内容资源只有在能为用户提供需求的内容时，才会被认为是有价值的。

 

4、网站模板相同，是否违反了百度搜索算法规范？

对于站群问题，算法会根据多个因素综合判断，如页面排版相似度、内容质量、内容稀缺性、内容相似度等等。 如果只是模板相似，内容不一样，且内容足够优质，那么不属于违反百度搜索算法规范的情况。

如果网站使用相同的页面排版，内容相似度较高，这类情况有可能被判定为站群，存在被算法命中的风险。