商标的作用

  商标的作用，是指商标在商品生产、交换的过程中所具有的价值功能。商标是商品经济发展的产物，在现代社会，商标已成为生产者创立信誉和开拓市场的重要工具，是生产者和消费者相互沟通的重要媒介。商标的作用主要有：

    (1)表示商品的来源。商标的基本作用是识别不同的商品生产者，标明商品的出处。在现代社会里，商标的这一功能尤为重要。因为在市场上会有许多相同的商品，这些商品来自不同的厂商，各厂家的生产条件、制作工艺、产品质量及管理方法和水平参差不齐，价格也会有所不同。企业要想在激烈的市场竞争中吸引住消费者的目光，使消费者能够选择自己的商品，就必须在其商品上有一个醒目的商标，让消费者容易识别。

    (2)表明商品的质量。由于商标代表着不同的商品生产者，即使同一种商品，因生产者不同，其质量也会不同，因此，商标也表明了商品质量的好坏，而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。    r

    (3)便于广告宣传。在市场竞争中，利用商标进行广告宣传，可以迅速为企业打开商品的销路。在现代社会生活中，广告和商标对消费活动的影响愈来愈大，人们通过商标了解商品的来源和商品的质量：商标被誉为商品的无声推销员。借助商标进行宣传，也是商品生产者提高其产品知名度的有效途径。通过广告宣传，使商标成为家喻户晓的标志，并使消费者在熟悉该产品的同时了解市场信息，对于引导和刺激消费都能收到良好的效果。

    (4)增强企业的竞争能力。企业要在日趋激烈的市场竞争中取胜，不仅要依靠科学的经营管理、优质的产品，而且要有一个响当当的商标。商标被喻为商品的“脸”，企业创设一个好的商标，就能够先声夺人，增强产品的竞争能力。通过竞争，优胜劣汰，信誉高的商标就能为企业带来滚滚利润，这种正当竞争，有利于企业提高商品质量，增强企业活力。

    (5)传递企业文化。企业的发展需要深厚的文化底蕴。一个企业商标的构成、表现形式以及宣传方式也在向社会传递着该企业的文化。