企业品牌资产难以准确计量

   企业品牌资产评估需要用一系列指标体系进行综合评估，是一项全新而又复杂的工作，它的计量难于有形资产，甚至可以说是难于准确计量。首先，企业品牌作为一种无形资产，是高智力的成果，主要是由复杂的脑力劳动创造的。因此，企业品牌的货币表现，其数值相对较高，计量也很复杂，具有测量的不准确性和不确定性。其次，企业品牌资产的特殊构成决定了企业品牌资产难以准确计量。前面我们已提到，企业品牌资产是由企业品牌认知、企业品牌品质形象、企业品牌忠诚等构成，这些构成要素相互联系、相互影响、相互融合、彼此交错，难以截然分开，而且，有些构成要素具有共享性，可以转移，可能为多个控制主体所利用，这些都使得企业品牌资产难以准确计量。还有很重要的一方面是企业品牌的潜力获利能力具有很大伸缩性和不确定性，如企业品牌在消费者中的影Ⅱ向力、企业品牌投资程度、企业品牌策略、产品市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等。这些都增加了计量企业品牌资产的难度。