行业动态

品牌拟人化程度的调节作用

2020/12/15 643

品牌拟人化是企业通过提供刺激物来提高消费者感知到的品牌拟人性（Aggarwal&McGill，2007），引导消费者把品牌当作“人”来对待的一种营销手段。品牌拟人化的方式有很多种：可以提高品牌在社交维度的拟人化程度...

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品牌道德丑闻与消费者道德推理模式的关系

2020/12/15 508

在道德丑闻屡见不鲜的当代社会，消费者的道德思维推理模式对品牌道德丑闻的危机公关有着非常深刻的意义。如何使道德丑闻的负面影响得到减轻，如何减少消费者对于品牌的态度、评价以及购买意愿的改变，从而不对后...

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品牌道德丑闻与分类

2020/12/15 543

品牌危机一般可分为两类：一类是能力型危机，即由于施动对象，通常是个人或企业的能力的不足和失败引起的负面信息；另一类则是道德型危机，即由于施动对象做出违背社会道德标准的行为引起的负面信息。而有关品牌...

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品牌信任的中介效应

2020/12/15 923

信任是社会交换关系的基础（Morgan&Hunt，1994），品牌信任体现了消费者与品牌之间情感关系，可以直接影响消费者的购买意愿（万广圣和晁钢令，2014）。决定一个企业成败的因素往往在于是否与消费者建立了长期...

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商标局召开2020年度警示教育会议

2020/12/15 578

来源：国家知识产权局商标局 　　11月27日，按照国家知识产权局党组统一部署，商标局召开2020年度警示教育会议。商标局党委书记姜瑞斌讲授“认真贯彻习近平法治思想 努力建设一支自觉守法的商标队伍”廉政党课，商...

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《商标侵权判断标准》实施取得积极成效

2020/12/15 466

来源： 国家知识产权局微信 　　今年6月，国家知识产权局印发《商标侵权判断标准》，受到广泛关注。新华社等中央媒体以及《中国知识产权报》等在知识产权领域有影响力的媒体进行了广泛深入的报道。《标准》受到...

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谋篇布局新发展 砥砺前行新时代

2020/12/15 456

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 　　“知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全。”11月30日下午，习近平总书记在...

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高质量创造夯实高质量发展之基

2020/12/15 486

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 　　编者按 　　2020年底，“十三五”规划已到“交卷”收官之时。回眸过去这五年，“十三五”国家知识产权保护和运用规划主要目标指标顺利完成，重点工作、重大专项实施成...

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“蓝天”行动重拳出击！这家商标事务所被永久停止受理商标代理业务

2020/12/15 462

来源： 国家知识产权局政务微信 　　近日，国家知识产权局作出机构改革重组后的首件永久停止受理商标代理业务处罚决定书，永久停止受理上海雪耐商标事务所（普通合伙）（以下简称上海雪耐）办理商标代理业务。 ...

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商标行政案件中对姓名在先权利的判断

2020/12/15 443

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 　　【案情简介】 　　2013年，李某向原国家工商行政管理总局商标局申请注册了第13029596号“金龟子”商标（下称诉争商标）。 　　2017年，知名主持人刘纯燕以损害其...

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申长雨与世界知识产权组织总干事邓鸿森举行视频会谈

2020/12/15 469

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 　　12月9日，中国国家知识产权局局长申长雨与世界知识产权组织（WIPO）总干事邓鸿森举行视频会谈。 　　申长雨对邓鸿森就任WIPO总干事并成功组建高级管理团队致以祝...

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宁夏知识产权试点示范企业工作成效显著

2020/12/15 504

来源：宁夏知识产权局 　　“十三五”以来，自治区知识产权局充分发挥知识产权政策引领作用，根据《宁夏回族自治区企业知识产权试点示范工作管理办法》，分级推动我区知识产权强企建设，不断提升企业知识产权创造...

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宁夏每万人口发明专利拥有量达到5.21件

2020/12/15 481

来源：宁夏知识产权局 　　今年以来，自治区知识产权局抓住企业这个知识产权创新主体，加大知识产权工作力度，设立知识产权补助专项，开展企业知识产权试点示范工作，推动知识产权强企建设，全面提升企业知识产...

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“oh my god，买它买它！”李佳琦申请的这款注册声音商标被驳回

2020/12/15 477

来源：上游新闻 　今年4月，知名带货主播李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司，为“Oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标，曾引发广泛关注。 12月10日，据天眼查资料显示，李佳琦公司曾申请注册...

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此“红牛”非彼红牛，海南一公司侵犯注册商标专用权被罚1.95万元

2020/12/15 527

来源：国际旅游岛商报 12月10日，海口市市场监督管理局秀英分局公布的行政处罚决定书显示，海南惠泉一麦商贸有限公司因销售侵犯“红牛”注册商标专用权商品，被罚款19500元。 9月18日，海口市市场监督管理局秀英...

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云霄下河杨桃获2020中华品牌商标博览会金奖

2020/12/15 444

来源：海峡导报 日前，云霄县37枚地理标志产品“组团”亮相第十二届中国国际商标品牌节。其中，风味品质俱佳的下河杨桃荣获2020中华品牌商标博览会金奖，备受观展群众喜爱。 下河杨桃主产区集中在下河乡。当地日...

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为知识产权司法保护提供新方法新路径

2020/12/15 458

来源：天津日报 今年，天津知识产权法庭已受理知识产权案件2899件，其中，一审案件2156件，二审案件743件，包括著作权纠纷案件1863件，专利权纠纷案件168件，商标权纠纷案件87件等，并受理我市历史上首例垄断纠...

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人民日报和音：为全球知识产权发展贡献中国力量

2020/12/15 440

来源：人民日报 　　12月7日，世界知识产权组织发布的《世界知识产权指标》年度报告显示，2019年中国国家知识产权局受理的专利申请数量达到140万件，继续排名全球第一，是排名第二位国家专利申请数量的两倍以上...

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中西部首个知识产权金融服务联盟成立

2020/12/15 435

来源：重庆日报 12月10日，知识产权质押融资“入园惠企”重庆站系列活动正式启动。活动现场，中西部首个知识产权金融服务联盟——重庆市知识产权金融服务联盟揭牌成立。 　　据悉，该活动由国家知识产权局运用促进...

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为民企“创新之火”添“知识产权之油”

2020/12/15 444

来源：人民政协报 企业知识产权保护能力和水平直接关系到创新成果的市场运营状况。然而，我们常常在现实中看到，许多民营企业吃过不少涉知识产权的苦头。最近，一些民营企业家在接受人民政协报记者采访时表示，...

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地理标志、植物新品种、商业秘密、集成电路设计…这些都受知识产权保护

2020/12/15 501

来源：上观新闻 　　上海市第十五届人大常委会第二十七次会议对《上海市知识产权保护条例（草案）》进行了审议。为进一步发扬立法民主，现将条例草案征求意见稿及相关说明在解放日报、上海法治报、东方网（www.e...

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忻州知识产权局挂牌成立

2020/12/15 483

来源：山西新闻网 12月1日上午，忻州市知识产权局正式挂牌成立，标志着忻州市知识产权工作站在新的起点翻开崭新的一页。 忻州市市场监管局加挂知识产权局牌子，是省、市高度重视知识产权工作的重要体现，对完善...

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济南市市场监管局 到历城区调研济南市知识产权服务集聚区建设工作

2020/12/15 457

来源：新浪济南 12月8日，济南市市场监管局局长王建森带队，到历城区唐冶街道调研济南市知识产权服务集聚区建设工作，实地察看有关办公场所筹备情况，听取济南市知识产权服务集聚区展厅方案汇报，与历城区有关...

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李佳琦注册声音商标被驳回,网友：换个声音继续注册

2020/12/15 447

来源：新浪娱乐 近来，大家的版权意识越来越重，对于侵权问题也是越来越关注了，许多人对于一些商标也是抢先注册。近日，李佳琦申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标的结果出来了，此商标的申请被驳回了，...

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消费者的品牌信任的中介效应

2020/12/15 669

与实验一相同，以道德推理过程作为自变量（0＝脱钩化，1＝合理化），道德危机类型作为调节变量（0＝与业务相关，1＝与业务不相关），消费者对企业的信任作为中介变量，对产品的购买意愿作为因变量，运用Hayes（20...

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消费者对品牌信任的中介效应

2020/12/15 569

为探究消费者对企业和品牌的信任这一中介变量，文章以道德推理过程的类型作为自变量（0＝脱钩化，1＝合理化），道德危机类型作为调节变量（0＝与业务相关，1＝与业务不相关），对企业的信任作为中介变量，对服务...

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应对品牌危机的道歉方式策略研究

2020/12/15 510

考虑到品牌危机对品牌本身造成的巨大伤害，就要求危机企业在面对危机时采取有效的处理策略，那么品牌仍将有挽救的余地，否则会将品牌推向覆灭的深渊。比如我们看到丰田在身陷“召回门”时最初未对中国车辆召回，造...

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品牌危机的个体效应整合研究

2020/12/15 452

该类研究主要关注品牌危机对品牌本身或消费者认知和态度的影响。通过对此框架内文章的总结，我们发现该类研究内容的侧重点可以大致归为4个方面。 第一方面，品牌危机个体效应的研究视角。我们提出品牌危机的研究...

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品牌危机的溢出效应整合研究

2020/12/15 581

品牌危机的影响并不仅仅局限于品牌本身，还会对危机品牌之外的关联品牌或利益相关者产生溢出效应。总体来看，溢出效应的学术研究包含三方面的研究内容，即品牌危机溢出效应的研究视角及其影响因素研究，品牌危机...

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品牌危机的消弭路径

2020/12/15 478

从品牌自身因素和消费者的社会认知（社会阶层）和具身认知（环境温度）等认知因素出发，深入探索消弭品牌危机负面影响的可能途径，并解答消弭路径的作用机制。总结来看，研究成果包含以下两方面内容： （1）危机...

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品牌形象的重塑策略

2020/12/15 510

从品牌采用应对策略的侧重点和品牌危机的类型出发，深入探索如何根据消费者的不同的道德推理模式、思维模式等认知因素选择行之有效的品牌形象重塑策略，以及重塑的作用机制。总结来看，研究成果包含以下两方面内...

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全球品牌价值评估方法

2020/12/15 789

全球品牌价值的评估方法不外乎财务、市场、消费者三个方面： 1.财务 传统的评价方法认为品牌是一种无形资产,品牌价值的评估同样分为成本法、市场法和收益法。 (1)成本法：成本法认为品牌价值为重置时的所有费...

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全球品牌的发展动向——行业与国别比较

2020/12/15 508

从上文的排名可以看出,2019年全球品牌的发展继续呈现出非常鲜明的行业间不均衡特征,品牌的行业格局与全球市场的消费偏好变化之间有较高相关性,品牌年轻化及科技驱动力成为品牌价值提升的重要因素。 1.行业比较分...

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全球品牌价值评测结果与排名

2020/12/15 487

2019年,全球各大顶级品牌咨询机构(Interbrand、BrandZ和世界品牌实验室等)继续根据上述方法陆续发布了当年全球最具价值品牌排行榜。 1.Interbrand 全球著名品牌咨询公司Interbrand2019年“全球最具价值品牌”百强...

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“走出去”的中国品牌

2020/12/15 478

就中国而言,在过去的几年,我们的品牌逐渐走向世界,并被全球消费者逐渐认可。在中国政府开展供给侧改革与经济结构战略性调整之际,中国品牌和全球消费者切身地感受到这一转型所带来的质的变化。 在新的消费驱动时...

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全球品牌发展的未来趋势

2020/12/15 517

在过去的十几年中全球品牌100强的演变反映了科技对品牌增值的巨大优势、全球金融危机的破坏性影响,技术创新的变革和关于健康的消费观念的转变。2006年在BrandZTM全球品牌十强榜单中,仅有谷歌和微软依然出现在2019...

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