企业百科

体验与传统品牌传播形式对接

2020/12/28 1076

长期以来广告在品牌传播中担当着主要角色，可以说传统的品牌传播理论主要就是广告理论。广告理论主要是基于产品这一核心元素所构建的。早期的品牌传播任务基本上是由广告来担任的，品牌传播理论也主要是广告理论...

查看全文

传统传播模式详解

2020/12/28 1081

前面已经提到，以往的品牌传播模式主要是由生产商和销售商控制的，在这种模式中，由于生产商和销售商处在市场操控的主导地位，所以在品牌传播中它们主要关注的是信息设计与如何送达信息。这些经过精心处理和包装...

查看全文

传统品牌传播的基本形态回顾

2020/12/28 886

    在对以往营销沟通现象进行考察时，我们发现一些基本的营销沟通方式却并没有发生很大变化。正如广告以及人员推销等在传统营销沟通组合中扮演着重要角色那样，今天这种形式依然得到泛的运用。作...

查看全文

广告发布的媒体排期策略

2020/12/28 2348

    (一)影响广告媒体排期的因素 广告媒体选择确定和广告媒体进行组合之后，为保证广告的正常发布，就需要确定广告媒体的发布时间、每一次的间隔等。     何时发布广告最好呢?一...

查看全文

如何确定品牌设计的框架

2020/12/28 900

(一)框架的内容 体验是复杂的，体验的环境是多变的。前面已经从两个方面提出创建体验式品牌的基本途径，在实际操作过程中，要想创造一种全新的复合体验，应有一个系统的创建思路，把各种体验融合在一个舞台上，...

查看全文

广告排期的一般理论

2020/12/28 1044

想同时获得高的到达率、暴露频次和持续性是非常困难且代价昂贵的做法。一般来说人们只能采取一些折衷的做法。下面介绍四种广告排期理论。     (一)波状理论     这种做法牺牲持...

查看全文

性价比高的广告发布地理性策略

2020/12/28 812

    地理性选择策略主要研究内容是媒体在投资地区上的选定以及各地区的预算分配。从单纯的投资利润的角度看，市场的选择，基本上是取决于市场的获利能力，媒体的地理性选择也是从投资角度去评估市...

查看全文

广告发布理论概说

2020/12/28 744

    (一)确定有效广告暴露频次策略     媒体策略需要考虑三方面的内容：广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上，即是到达率、暴露频次以及持续性的确定。在固定...

查看全文

影响品牌宣传有效频次的因素

2020/12/28 836

    影响有效接触频次的因素很多，现从市场营销、创意、媒体三个角度来分析。     (一)营销因素对有效频次的影响     (1)品类生命周期     对导...

查看全文

广告有效到达率及相关理论

2020/12/28 851

    前边已经讨论过总到达率、平均接触频率、接触频率分配，这些概念显然都是相互关联的，并且基本上阐述了同一个问题：潜在的广告暴露率的数量和强度。单纯从数字的角度，媒体计划者的目标就是把...

查看全文

传统品牌传播观的弊端

2020/12/27 906

    在新的市场环境和信息背景下，大众传媒(如广告)就表现出极大的不适应性。也就是说，传统的品牌传播在本质上具有某种突出的共性特征，这种共性因素作为一种集合表现，在新的市场背景下面临着一...

查看全文

市场特征决定了品牌传播的转型

2020/12/27 596

    哈佛大学著名营销学家泰德·莱维特教授在《营销近视》一书中提出：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提出了...

查看全文

分销商驱动市场形成传播反馈

2020/12/27 643

    分销商驱动市场存在于服务经济时代。随着经济时代的往前推进，新产品的发明不断涌现，大量的产品积压，人们对服务业的需求也大幅度增加，导致人们对产品为核心目标的关注又开始慢慢转向了服务...

查看全文

生产商驱动市场导致无反馈线性品牌传播

2020/12/27 629

    生产商驱动市场存在于产品经济时代。那个时代是以产品的建设为核心标志的时代。在这个时代，所有企业、所有商家均围绕着“产品”做文章，在整个社会的生产领域和流通领域里，产品被提到了一个核...

查看全文

品牌信息传播途径多元化

2020/12/27 645

    根据目前传播学研究所集中的领域，传播大体可以划分为四种基本类型i自我传播、人际传播、组织传播、大众传播。自我传播(又称体内传播、人的内向传播)是个体对信息的加工过程。信息的传播者和...

查看全文

消费者信息处理方式的变化

2020/12/27 614

    信息处理包括两个方面的内容t第一个方面是认知，包括我们选择、处理与储存信息的整个过程，第二个方面是直接牵涉到我们如何衡量增加以及使用已经储存的信息。     (1)认知的...

查看全文

传统的品牌传播组织在传播活动中存在的主要问题

2020/12/27 791

这种组织结构导致了品牌传播的一系列问题。 1．传播信息的不一致性 各部门缺乏统一的协调管理，导致传播过程中各环节传播信息的不一致。 (1)导致一致性与非一致性的矛盾。 主要原因一：因为传播本身就具有先...

查看全文

消费者信息需求变化

2020/12/27 647

    广播网、电视网、互联网、全国性杂志和报纸似乎一直就在我们身边，这些媒体不但聚合国家意识，而且也帮助制造社会及政治文化。20世纪50一70年代大众媒介和大众营销文化几乎是同质的，因为几乎...

查看全文

品牌认知决定品牌的决策

2020/12/27 669

    认知的重要性远远超越事实。市场营销中一个显见的问题是，消费者做出购买决策的方式有了微妙的变化。过去的习惯是以事实为最终决策依据，把客观对象作为判断的标准，所以广告和品牌传播不仅强...

查看全文

新消费者(受众)特征研究

2020/12/27 710

    为了减少系统传递中的认识不一致，我们应该研究目前主流消费群体的特征。目前的主流消费群体是生于文革后，长于信息时代的受教育程度较高的人群，由于他们成长的文化背景与旧消费者也就是解放...

查看全文

海南打造解决国际知识产权争端的“优选地”

2020/12/26 628

来源：最高法院网站 　　12月22日下午，十三届全国人大常委会第二十四次会议对关于设立海南自由贸易港知识产权法院的决定草案进行分组审议。与会人员一致认为，设立该院是深入落实学习习近平法治思想、推进全面...

查看全文

“ARROW”多一点变“ARRQW” 因商标侵权余姚陶瓷商被罚3万元

2020/12/26 645

来源：浙江融媒体 　　“ARRQW”与“ARROW”有什么区别吗？粗粗一看还真不会注意到。那样的话，你就可能买了假冒“箭牌”商标的卫浴产品。近日，宁波余姚市场监管部门就查获了一起涉嫌商标侵权的案件，没收、销毁标有“...

查看全文

侵犯耐克注册商标专用权，海口秀英4超市被罚

2020/12/26 624

来源：国际旅游岛商报        12月24日，海口市市场监督管理局秀英分局公布4起侵权行政处罚案件，海口秀英兴华港超市、海口秀英万家鲜生零售超市、海口秀英赵风珍咱百姓超市、海...

查看全文

品牌强农，中国农业特色品牌稳发展

2020/12/26 646

来源：中国新闻网 　　“农产品生产和消费出现全新发展趋势和方向，农产品消费已从‘吃得饱、吃得安全、吃得放心’快速迈向‘安全优质、营养健康、特色好吃。”农业农村部农产品质量安全中心主任金发忠20日在2020中国...

查看全文

广东省知识产权保护中心成立两周年开放日活动在穗启动

2020/12/26 636

来源：中国知识产权报 　　12月18日，中国特色知识产权发展之路研讨会暨广东省知识产权保护中心成立两周年开放日活动在广州市举行。 　　广东省知识产权保护中心主任马宪民从“高”“大”“全”“公”“实”“联”6个方面介...

查看全文

保护知识产权就是保护创新——我国全面加强知识产权保护助力高质量发展

2020/12/26 553

来源：新华网 　　创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。 　　惩罚性赔偿制度对故意侵权者形成有力震慑、发明专利申请量实现疫情影响下的逆势增长、在2020年全球创新指数报告中名列第14位……202...

查看全文

商标权利转让的事实是否会改变商标申请行为违法的性质？

2020/12/26 601

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 　　判断一件商标是否构成商标法第四十一条第一款规定所指以欺骗手段取得注册的情形时，商标权利转让的事实是否会改变其系以欺骗手段取得注册的违法性质？围绕第83972...

查看全文

2020年知识产权战略信息工作先进个人及优秀战略信息获奖名单公布

2020/12/26 597

来源：国家知识产权局政务微信 国务院知识产权战略实施工作部际联席会议各成员单位、相关单位，各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团知识产权战略实施工作统筹协调机制办公室（知识产权管理部门）： 　　202...

查看全文

厚植产学研用优势 激活科技创新动能

2020/12/26 604

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 强管理、重创造、促转化，烟台大学——   　　设有1个国家级知识产权培训基地，3个省级科研创新平台，1个校级协同创新中心……近日，烟台大学入选国家知识产权试点...

查看全文

为创新驱动发展提供有力制度保障

2020/12/26 762

来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网 日前，《厦门经济特区知识产权促进和保护条例》正式实施——   　　“建立知识产权综合信息公共服务平台，无偿为社会公众提供知识产权政策指导、检索查询、维权援...

查看全文

心牌要有亲和力

2020/12/24 698

心牌名称要有亲和力,只有心牌名称十分具有亲和力,才能获得目标受众的喜爱。“娃哈哈”品牌诞生于1989年。宗庆后在当时发展迅速的营养液市场上发现了一个市场空白――儿童市场,遂开发出“给小孩子开胃”为诉求的儿童营养...

查看全文

行业及商品暗示

2020/12/24 629

通过命名来暗示心牌所处的行业及其商品 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司的前身是包头小肥羊酒店,诞生于1999年,起初营业面积不足400平米,只有30多张桌子,四五十名员工,以经营火锅涮羊肉为主。 “小肥羊火锅”是公司...

查看全文

塑造心牌个性的要求及原则

2020/12/24 651

1.心牌个性要从长计议 人的个性随时间推移变化很慢,而且主要个性形成于7岁之前。 同样,心牌个性必须慢慢演变,不宜草率行事或变化无常。如果我们的朋友行为变化无常,我们会认为他很怪。一般而言,在人们眼中,性格...

查看全文

心牌个性的几种塑造方式

2020/12/24 703

1.产品及服务特征 在激烈的市场竞争中,产品之间的同质化现象越来越严重,严重到彼此之间几乎已经没有什么区别。作为银行,提供的产品是服务,因为缺乏竞争,传统的国有银行总是让人想起慢腾腾的队伍高高的柜台、冷若...

查看全文

为什么要塑造心牌个性

2020/12/24 642

1.心牌个性是产品持久差异化的真正根源? 让消费者从完全同质的商品中持久地选择自己的产品,这实在是痴人说梦。从迈克尔·波特提出了三种战略模式以后,怎样使自己的产品表现出差异成了商家思考的重点。可口可乐与...

查看全文

心牌个性能够体现真正的你

2020/12/24 598

心牌的个性可以表达你的追求,也可以展示你的风采。 选择怎样的品牌,体现了你的生活方式、希望、兴趣、成功,并为每个人提供了展示其个性的机会。你穿的衣服、开的车、点的饮料等,所有你购买的品牌构成了一幅图画,...

查看全文